Få mest muligt ud af jeres annoncetekster på Meta

Tekst på billeder

Lad os starte med jeres grafik. Det kan være visuelt tiltalende og praktisk at inkludere tekst direkte på jeres billeder—simpelt for at gøre et budskab mere klart og tydeligt. Dette er især relevant i forbindelse med tilbuds- eller nyhedskampagner, hvor det er afgørende, at budskabet står klart og tydeligt for brugeren.

‍

‍

Men at placere tekst på billeder kan være tricky. På Facebooks Business Help-side anføres det, at billeder med mindre end 20% tekst ofte er mere effektive. De anbefaler derfor en kort, tydelig og præcis tekst, hvor budskabet klart kommer til udtryk. Dette kan hjælpe jeres annoncer med at præstere bedre. For meget tekst kan i værste tilfælde medføre, at jeres kampagner bliver afvist.

Det er vigtigt at bemærke, at vi her kun taler om tekst, der er en del af selve grafikken. Brødtekster og overskrifter tæller ikke med her – de udgør en separat faktor, som vi vil dække om lidt.

Et godt tip til kampagner med flere budskaber!

Når en kampagne har mere end ét budskab, kan det være en fordel at forkorte sætningerne ved hjælp af stikord. Brug overskrifter eller brødtekst rundt om billedet til at give en mere detaljeret beskrivelse.

‍

I de fleste tilfælde skal billedet fungere som blikfang, da det er her, vi fanger brugerens opmærksomhed. Derefter skal brugeren kunne få mere information via overskrifter og brødtekst, hvilket leder os videre til vigtigheden af jeres tekster.

Giv brugeren svar på: “What’s in it for me?”

Billedet er ofte det første brugeren ser, og hvis det fanger deres interesse, ledes deres blik derefter mod en mere uddybende forklaring. Spørgsmålet "What’s in it for me?" er centralt her.

Derfor er det afgørende at have både korte, skarpe overskrifter og fængende brødtekster, som kan motivere brugeren til at klikke sig videre til webshoppen - og måske endda foretage et køb eller generere et lead.

Efter at have understreget vigtigheden af kort tekst på grafikken, er det en fordel, at der er mere plads til at udtrykke sig omkring billedet. Her er pladsen dog også begrænset, så det gælder om at skrive tekster, der virkelig fanger.

Dette kan I gøre ved at starte med en kort overskrift, som er en integreret del af brødteksten, måske efterfulgt af en emoji for at skabe ekstra opmærksomhed. Overvej også at bruge punktform til at fremhæve jeres USP'er. Her anbefaler vi at anvende "the rule of three" for at holde budskabet klart og kraftfuldt.

‍

‍

Ingen strategi er universel, da meget afhænger af det valgte medie. Facebook og Instagram, begge en del af Meta, er fremragende platforme til annoncering, men hver med sine unikke styrker. Facebook er ideel til videoindhold og dynamiske kampagner, mens Instagram fremhæver visuelle elementer og understøtter længere, personlige tekster.

Husk altid at diversificere jeres indhold: Skriv ikke det samme på billedet, i overskriften og i teksten. Omformuler jeres sætninger, og tilføj nye vinkler og informationer for at berige jeres budskab og engagere publikum.

Hav særligt fokus på overskrifter (headings)

Overskriften i jeres annonce spiller en afgørende rolle for at fange og holde på brugerens opmærksomhed. Den skal være kort, indbydende og præcist afspejle kernen i jeres budskab. På både Facebook og Instagram er det essentielt, at overskriften kan stå alene og stadig formidle essensen af hvad brugeren kan forvente, hvis de engagerer sig yderligere med jeres indhold. 

Brug handlingsskabende ord og sørg for, at overskriften harmonerer med billedet eller videoen for at skabe en kohærent visuel og tekstuel oplevelse. Undgå clickbait, men vær i stedet ærlig og direkte - dette opbygger tillid og troværdighed. Integrer ord, der resonerer med jeres målgruppe, for at forbedre relevansen af jeres annoncer.

Det er vigtigt at forstå de variationer, der findes afhængigt af formatet. Her er en gennemgang af nogle af de mest almindelige annonceformater og placeringen af deres overskrifter:

1. Facebook og Instagram Feed Annoncer:

På både Facebook og Instagram placeres overskriften generelt lige under billedet eller videoen i feed-annoncer. Dette gør det muligt for brugeren hurtigt at få øje på tekst efter det visuelle indtryk.

‍

2. Instagram Stories Annoncer:

For Stories på Instagram, som fylder hele skærmen, bruges tekst ofte integreret på billedet eller videoen, snarere end en traditionel overskrift. Teksten på kreativen skal være synlig og placeres typisk øverst eller centralt for at fange opmærksomhed.

3. Facebook Karrusel-annoncer:

I Facebooks karrusel-annoncer kan der være en kort tekst under hvert billede/video i karusellen. Denne tekst fungerer som en overskrift eller ledetekst for det specifikke billede eller video og hjælper med at formidle sammenhængende budskaber gennem flere elementer.

4. Facebook og Instagram Videoannoncer:

For videoannoncer på Facebook og Instagram er overskriften placeret lige under videoen ved siden af call-to-action-knappen. Dette arrangement sikrer, at overskriften tydeligt kommunikerer hovedbudskabet og understøtter den handling, annoncen opfordrer til.

5. Facebook Lead Ads:

I Facebook Lead Ads følger overskriften ofte lige efter billedet eller videoen og inden call-to-action. Denne placering er kritisk for at forklare formålet med annoncen og hvad brugeren opfordres til at gøre.

6. Instagram Reels Annoncer:

Reels annoncer på Instagram benytter sig ofte af tekst integreret direkte på videoen, til at forklare eller fremhæve budskabet. Selvom der ikke er en traditionel overskrift, spiller teksten på kreativerne en lignende rolle ved at formidle nøglebudskaber mens brugeren ser videoen. Her er det vigtigt, at teksten ikke er for lang.

‍

Hvor lange skal jeres tekster være?

Brugere har en tendens til kun at læse det, der fremgår før "læs mere"-prompten, inden de beslutter sig for at engagere sig dybere eller blot fortsætte med at scrolle. 

Derfor er det essentielt at placere de vigtigste budskaber, hvor de er mest synlige:

• Tilbud: Hvis I har tilbud i jeres shop, nævn rabatprocenterne først.
• Nyheder: Ved lancering af nye brands eller produkter, fremhæv disse tidligt i teksten.
• Nyhedsbrev: Hvis målet er tilmelding til nyhedsbrev, angiv klart fordelene ved tilmeldingen i tekstens start.

Det er også vigtigt at tilpasse teksten til det specifikke format og platform, for at maksimere effekten af jeres budskaber. Teksterne er placeret forskelligt i annoncerne afhængig af format, hvilket er essentielt at have for øje for maksimal performance. 

For eksempel understøtter visse formater på Instagram brugen af hashtags, mens andre ikke gør. Visse formater har desuden en overskrift, primær tekst og en beskrivelse, mens andre kun har en primær tekst eller slet ingen tekst. Derudover varierer det fra format til format hvor teksterne er placeret i annoncen, hvilket har en betydning for, hvor I skal placere det vigtigste i budskaberne. 

Herunder får I et overblik over de mest anvendte formater. Bemærk, at listen ikke er udtømmende, da der findes et hav af forskellige kombinationer i Metas annonceplatform:

Formater på Facebook

• Samling (shopping-annonce)some text
  • Primær tekst (placeret over feedet): 125 tegn 
  • Overskrift til hvert produkt: 40 tegn
• Facebook Profile Feedsome text
  • Primær tekst (står over billede eller video): 80 tegn 
  • Overskrift (står sammen med call to action nederst): 27 tegn 
• Facebook Storiessome text
  • Det anbefales at teksten er sparsom og står på selve billedet eller videoen
• Facebook Marketplace og Søgeresultatersome text
  • Overskrift (vises under billedet): 40 tegn
• Facebook Reelssome text
  • Primær tekst (vises over call to action): 40 tegn 
  • Overskrift (vises sammen med call to action: 55 tegn
• Facebook karruselsome text
  • Primær tekst (placeret over kortene i karussellen): 80 tegn 
  • Overskrift (placeret til venstre for CTA på hvert kort): 45 tegn 
  • Beskrivelse (placeret under overskriften): 18 tegn 

Formater på Instagram

• Samling (shopping-annonce)some text
  • Overskrift på hvert produkt: 40 tegn
  • Primær tekst (placeret under feedet): 125 tegn 
• Instagram Profile Feedsome text
  • Primær tekst (placeret under billede eller video): 125 tegn 
  • Overskrift: 40 tegn 
  • Maksimalt antal hashtags: 30
• Instagram Stories og Udforsksome text
  • Primær tekst (placeret under call to action): 125 tegn
• Instagram Reelssome text
  • Primær tekst (placeret under call to action): 72 tegn
• Instagram karruselsome text
  • Overskrift (placeret først under karrusellen): 40 tegn
  • Primær tekst (placeret under overskriften): 125 tegn 
  • Maksimalt antal hashtags: 30

Take aways

Lad os opsummere de vigtigste pointer: Husk at holde teksten på billederne stram – tænk i stikord og husk reglen om maks. 20% tekst. Vær opmærksom på, at alt over tre linjer kræver et klik på "vis mere" for at blive læst, så sørg for, at de første linjer fænger! Smid et par emojis ind for at gøre teksten mere iøjnefaldende. Og ikke mindst, husk at tekstens placering og format varierer fra platform til platform, så tilpas jeres indhold derefter. 

Står I og mangler professionel assistance til jeres annoncer på Meta? Så tag endelig fat i os – vores dedikerede social-team sidder klar til at hjælpe jer med at få det optimale ud af jeres annoncestrategi!