Heldigvis er det ikke rigtigt, og gennem bannere genererer I derfor både salg og får øget kendskab til produkt eller brand. Med Googles nyeste implementeringer af teknologier som AI og machine learning kan display-annoncering endda blive endnu mere effektiv, da annoncerne tilpasses brugerens adfærd og interesser i realtid.

Hvad er display-annoncering?

Display-annoncering er en form for digital markedsføring, hvor visuelle annoncer – ofte bannere – vises på websites, i apps og på videoplatforme som YouTube. Formålet er at skabe opmærksomhed, øge brandkendskabet og drive trafik til jeres produkter eller website.

Der findes forskellige måder at købe og placere disse annoncer på:

• Programmatic advertising: Annoncer købes og placeres automatisk via auktionssystemer i realtid.
• Direkte medieindkøb: Annoncer købes direkte hos specifikke websites eller annoncenetværk som Facebook Audience Network eller Adform.

En af de mest udbredte metoder er dog Google Display-annoncering, som vi vil fokusere på her.

Google display-annoncer

Google Displaynetværket giver adgang til millioner af websites, apps og platforme som YouTube og Gmail, hvor annoncer kan vises for potentielle kunder. Denne udbredelse gør Google Display-annoncering til et yderst effektivt værktøj til at nå bredt ud med et målrettet budskab. Display-annoncer kan vises på en række forskellige platforme, hvor Google har tilknytning, herunder:

• Websites
• Apps
• Mobilsider
• YouTube
• Gmail

Opnå større brandkendskab

Display-annoncering er en god investering, hvis I vil promovere nye produkter, tilbud eller services og nå ud til nye kundegrupper. Det kan hjælpe jer med at skabe øget opmærksomhed omkring jeres brand og opbygge kundeloyalitet. Google Display-annoncering gør det desuden muligt at anvende cross-device tracking, hvilket betyder, at brugerne kan blive eksponeret for jeres brand på tværs af enheder – fra mobil til desktop og tablet. På denne måde kan I følge kundernes rejse gennem flere touchpoints.

Segmentering og målretning af display-annoncer

En af de mest almindelige klager over bannere er, at folk finder dem irrelevante. Derfor er det afgørende, at opsætningen af display-annoncering er korrekt, så den rette målgruppe eksponeres for jeres budskab. Med Google Display-annoncering kan I præcist målrette jeres annoncer baseret på demografiske data og interesser.

I kan segmentere efter:

• Demografi (køn og alder)
• Placering
• Søgeord
• Interesser

Remarketing er også en effektiv metode, hvor annoncer bliver vist til brugere, der tidligere har interageret med jeres website. 

Den gode display-annonce

Display-annoncens vigtigste opgave er at invitere læseren til at klikke, så de lander på dit website. Bag denne intention ligger der flere parametre, som man kan justere på, for at finde frem til det bedste resultat. Tænk derfor på det visuelle udtryk på banneret såvel som det budskab, I vil have frem. Hvis annoncen eller banneret er plastret til med tæt tekst, der i lange sætninger forklarer, hvorfor kunden skal klikke herpå, så kommer det aldrig til at ske. Overvej i stedet, hvordan I med få ord kan få budskabet ud over rampen, og hvilket layout, der vil tiltale den gruppe af købere, I vil ramme.

En nyere udvikling inden for display-annoncering er dynamiske annoncer, der tilpasser indholdet til hver enkelt bruger baseret på deres adfærd. Dette betyder, at brugerne ser annoncer med produkter eller tjenester, som de tidligere har vist interesse for. Denne form for personalisering øger chancen for interaktion markant, da annoncerne føles mere relevante og personlige.

Når først I har fået kunderne til at klikke sig videre, så skal I se på, hvor I sender dem hen. Det skal være nemt at handle hos jer, og derfor er det en god idé at sende kunderne direkte til landingssiden, der indeholder produkterne, I annoncerer for – og ikke til forsiden eksempelvis. Vis dem det, de forventer, når de klikker på display-annoncen.

Ad-blockers og privatliv - værd at have i baghovedet

Selvom display-annoncering er effektiv, bør I også være opmærksomme på de udfordringer, der følger med - herunder brugen af Adblockers og den øgede fokus på privacy. Udfordringen med ad-blockers er blevet større, da mange brugere aktivt blokerer annoncer, hvilket reducerer rækkevidden af traditionelle display-annoncer. Samtidig har privatlivsreguleringer som GDPR og Apples App Tracking Transparency gjort det sværere at indsamle data til målretning.

Googles kommende udfasning af tredjeparts-cookies i Chrome intensiverer denne udfordring yderligere. For at imødegå disse ændringer kan virksomheder fokusere på first-party data og kontekstuel annoncering, hvor annoncer tilpasses det aktuelle indhold frem for brugerens adfærd. Derudover kan privacy-first teknologier, som Googles Privacy Sandbox, sikre anonymiseret målretning uden at kompromittere privatlivets fred. Disse tilgange gør det muligt stadig at nå relevante målgrupper på en bæredygtig og databeskyttende måde.