Hvorfor vælge YouTube-annoncering?

YouTube, som er ejet af Google, er verdens næstmest anvendte søgemaskine, kun overgået af Google selv. Al annoncering på YouTube foregår gennem Google Ads, hvilket giver virksomheder mulighed for at udnytte de samme avancerede målretningsmuligheder, som de kender fra søge- og displayannoncering. Dette gør YouTube til en yderst effektiv platform, hvor du kan nå dine ønskede målgrupper med præcision og fleksibilitet.

I modsætning til traditionelle TV-annoncer, der rammer et bredt publikum, giver YouTube dig mulighed for at skræddersy dine videoannoncer mod specifikke demografiske segmenter, baseret på faktorer som alder, køn, interesser og adfærd. Denne målretning skaber en omkostningseffektiv måde at engagere brugerne på og øger konverteringsraterne, uanset din virksomheds størrelse. Den fleksibilitet og præcision, som YouTube-annoncering tilbyder, gør videomarkedsføring tilgængelig for både små og store virksomheder, og giver dem en stærk platform til at øge brandkendskab og drive konverteringer.

Typer af YouTube-annoncer

YouTube tilbyder flere forskellige annonceformater, så du kan vælge det format, der bedst understøtter dine markedsføringsmål. Her er tre af de mest populære formater:

• Discovery-annoncer (tidligere TrueView Discovery): Discovery-annoncer vises ikke direkte i en video, men som en miniaturebillede- og tekstannonce i YouTube’s søgeresultater eller i relaterede videoer. Disse annoncer hjælper med at få dine videoer vist til brugere, der aktivt leder efter relateret indhold, og er effektive til at øge opdagelse og engagement.
• Masthead-annoncer: Masthead-annoncer er store bannerannoncer, der vises på YouTube’s startside. De kan både være statiske billeder og videoer, og er meget synlige, hvilket gør dem ideelle til at skabe massiv opmærksomhed på kort tid. De bruges ofte i større kampagner.
• In-feed-videoannoncer: In-feed-annoncer placeres i YouTube’s feed, hvor brugere kan klikke for at se din video. Dette format minder om Discovery-annoncer, men har fokus på at tiltrække klik og engagement direkte fra brugerens feed.
• Skippable Ads (TrueView In-Stream): Dette er en delmængde af TrueView-annoncer, men kan variere i længde og placering (preroll, midroll, postroll). Brugere kan springe dem over efter 5 sekunder, og du betaler kun, når brugeren har set mindst 30 sekunder.
• Non-skippable mid-roll og long-form-annoncer: Mid-roll-annoncer kan være længere, hvis videoen tillader det. Disse annoncer kan være op til 30 sekunder eller mere afhængigt af, hvad YouTube tillader for den pågældende video.
• Bumper-annoncer: Bumper-annoncer er også non-skippable, men varer kun op til 6 sekunder. Disse korte, præcise annoncer er designet til at skabe brand awareness hurtigt, især blandt mobilbrugere, hvor opmærksomheden er kortere. De fungerer ofte godt som et supplement til længere kampagnevideoer, hvor nøglebudskaber gentages.

Målretning og optimering af dine YouTube-annoncer

En af de største styrker ved YouTube-annoncering er den avancerede målretning, der nu er endnu mere præcis takket være Googles machine learning-algoritmer. Med YouTube kan du skræddersy dine kampagner baseret på faktorer som 

• Alder
• Køn
• Placering
• Interesser
• Adfærd
• Livsbegivenheder
• Specifikke Google-søgeintentioner.

Derudover tilbyder YouTube dynamiske målretningsmuligheder, hvor du kan bruge Custom Audiences, der er baseret på forbrugeradfærd både på YouTube og Google-netværket. Med In-market audiences kan du nå ud til brugere, der aktivt undersøger og sammenligner produkter.

Forbrugerne bruger i stigende grad YouTube som en platform til at researche produkter og services, hvilket gør platformen ideel til at påvirke købsbeslutninger. Ved at optimere dine videokampagner med relevante budskaber, ved hjælp af AI-drevne optimeringsværktøjer som Smart Bidding, kan du ikke blot øge kendskabet til dit brand, men også drive konverteringer mere effektivt.

Case: Fleggaard – En YouTube-annonceringsstrategi med overbevisende resultater

Efter COVID-19 stod vores kunde Fleggaard overfor en betydelig udfordring med at genvinde deres markedsandel. Med lukkede grænser under pandemien mistede de en stor del af deres kunder, der normalt tog til deres grænsebutikker i Tyskland for at handle. Vores mål var at genoplive kundeaktiviteten og øge både Click & Collect (C&C) ordrer og fysiske butiksbesøg. YouTube-annoncering blev en central del af strategien.

Vi udviklede en målrettet YouTube-kampagne, der brugte data fra Fleggaards tidligere købsregistre. Ved at analysere geografiske data om kundernes adfærd før og under pandemien, kunne vi segmentere kampagnen i syv forskellige geografiske områder. Hvert område fik tilpasset annoncebudgettet baseret på tidligere præstationer og potentiale for vækst.

YouTube blev valgt som en central platform, da det giver mulighed for præcis målretning og storytelling. Kampagnen bestod af videoindhold med titlen "Lige over grænsen", der brugte humor som et bærende element til at ramme målgruppen.

Resultaterne talte for sig selv. YouTube-kampagnen bidrog til over 400.000 ekstra butiksbesøg på et år og en betydelig stigning i både C&C ordrer og omsætning. Denne kampagne har resulteret i, at vi er blevet nomineret til både European Search Awards og Global Search Awards, hvor vores arbejde med at kombinere data, målretning og kreativ videoindhold på YouTube er blevet anerkendt som et førende eksempel på moderne markedsføring.

Se mere om casen her

En uundgåelig kanal til yngre målgrupper

YouTube’s styrke i Danmark ligger primært i de yngre målgrupper, hvor platformen er en fast del af deres digitale liv. Millennials og Generation Z bruger dagligt mange timer på YouTube som en kilde til underholdning, inspiration og produktresearch. Faktisk er YouTube en af de mest besøgte platforme blandt disse aldersgrupper, hvor de både ser videoer fra influencere, brands og andre brugere. For virksomheder, der ønsker at nå yngre målgrupper, er det derfor afgørende at være til stede på YouTube.

Hvis din målgruppe inkluderer Millennials eller Generation Z, er YouTube næsten uundgåelig som en del af din markedsføringsstrategi, da du ellers risikerer at overse en væsentlig del af deres medieforbrug under købsrejsen.