Når I udfører en søgeordsanalyse, afdækker I både bredere, generiske søgninger og de mere specifikke long-tail-søgeord, der ofte leder til handling. Gennem denne proces kan I få indsigt i, hvilke ord og sætninger der har størst værdi, ikke bare i forhold til søgevolumen, men også i forhold til relevans og konverteringspotentiale.

Hvad er en søgeordsanalyse, og hvorfor er den vigtig?

Søgeordsanalyse er en proces, hvor I systematisk indsamler og analyserer data om brugernes søgeadfærd. Det gør det muligt at optimere en hjemmeside eller webshop, så den bliver synlig på de søgeord, som kunderne bruger, når de leder efter produkter eller services.

For e-handelsvirksomheder er det ikke tilstrækkeligt blot at få trafik til websitet – det handler om at tiltrække den rigtige trafik. 

Med en grundig søgeordsanalyse kan du målrette dine indsatser mod de søgeord, der bedst matcher dine kunders behov og intentioner.

Søgeord kan være alt fra simple produktrelaterede søgninger til komplekse sætninger, der afspejler en specifik købsintention. Ved at fokusere på de rette søgeord, kan du sikre, at din webshop ikke blot er synlig, men også relevant for de brugere, der er tæt på en købsbeslutning.

Forskellige typer af søgeord: generiske og longtail

Søgeord kan opdeles i flere kategorier afhængigt af deres længde, intention og volumen. For e-handelsvirksomheder er det vigtigt at have en balance mellem generiske og long-tail-søgeord, da de hver især spiller en rolle i forskellige stadier af kunderejsen.

Generiske søgeord

Generiske søgeord er kortere søgetermer, der typisk har høj søgevolumen og er bredere i deres anvendelse. Eksempler kunne være “løbesko” eller “sneakers”. Selvom disse søgninger kan tiltrække mange besøgende, er konkurrencen ofte høj, og det kræver en solid SEO-strategi at rangere på disse ord.

Longtail søgeord

Longtail-søgeord består af længere og mere specifikke sætninger, som for eksempel “bedste løbesko til kvinder med flade fødder”. Disse søgninger har lavere volumen, men de er mere målrettede og typisk knyttet til brugere, der er tættere på en købsbeslutning. Trafik fra longtail-søgeord konverterer ofte bedre, da søgningerne afspejler et mere specifikt behov.

Hvordan udfører man en søgeordsanalyse?

En søgeordsanalyse kræver brug af forskellige værktøjer og metoder for at få det fulde billede af søgeadfærden i din branche. Hos Searchmind arbejder vi med professionelle værktøjer som Google Ads’ søgeordsplanlægning, AhRefs, Accuranker, SEMrush og Google Search Console for at få indblik i både nuværende søgeord og nye muligheder.

Trin i en søgeordsanalyse:

• Dataindsamling: Start med at indsamle data om dine nuværende søgeord, konkurrenters søgeadfærd og markedstendenser.
• Analyse: Analyser de mest relevante søgeord baseret på volumen, relevans og konkurrence.
• Gruppering: Søgeordene grupperes efter intention, for eksempel informationssøgning eller købsklarhed, så du kan prioritere din SEO-strategi optimalt.
• Implementering: Her går du i gang med at producere indhold, som er målrettet de udvalgte søgeord.
• Opfølgning: Søgeordsanalyse er ikke en engangsøvelse. Det er vigtigt løbende at overvåge og justere for at følge med udviklingen i markedet.

Søgeord, der driver konverteringer

For e-handelsvirksomheder er longtail-søgeord ofte de mest værdifulde, når det kommer til konverteringer. Selvom de ikke tiltrækker den samme mængde trafik som generiske søgninger, er de langt mere specifikke og matcher ofte en klar købsintention.

Ved at fokusere på longtail-søgeord kan du målrette din webshop mod brugere, der allerede er i købsfasen. Et eksempel på dette kunne være en bruger, der søger efter “bedste sneakers til løb om vinteren”. Denne type søgning afspejler ikke blot et ønske om information, men også en klar intention om at foretage et køb.

Forstå din målgruppe gennem søgeordsanalyse

At forstå din målgruppe er afgørende for at kunne udføre en effektiv søgeordsanalyse. Det handler ikke kun om at identificere de rigtige søgeord, men også om at forstå de bagvedliggende søgeintentioner. Hvad leder dine kunder efter? Hvor er de i deres købsproces? Og hvilke ord bruger de for at finde dine produkter?

Ved at kombinere målgruppeindsigt med data fra søgeordsanalyse kan du tilpasse din SEO-strategi til at ramme de rigtige brugere på de rigtige tidspunkter.

Cases og eksempler

Gennem målrettede søgeordsanalyser har flere af vores kunder opnået imponerende resultater, der har øget både deres synlighed og konverteringsrate. Ved at forstå deres kunders søgeadfærd og implementere strategiske søgeord, har de forbedret deres placeringer i søgemaskinerne og styrket deres position på markedet. 

Her er nogle konkrete eksempler på, hvad vores kunder har opnået gennem en veludført søgeordsanalyse:

Flowr: vækst i organisk trafik og øget synlighed

Flowr oplevede en markant vækst i organisk trafik og øget synlighed, efter at der blev udført en målrettet søgeordsanalyse. Ved at fokusere på longtail-søgeord, som matchede deres niche inden for livsstilsprodukter, kunne Flowr nå ud til en bredere målgruppe. Dette gav dem både flere besøgende og en bedre konverteringsrate, hvilket resulterede i vækst og styrket markedsposition.

Se casen her

Munk Store: forbedret synlighed og konkurrenceevne

Munk Store opnåede betydelige forbedringer i deres synlighed på søgemaskinerne, hvilket styrkede deres konkurrenceevne i modebranchen. Gennem en grundig søgeordsanalyse blev de i stand til at målrette deres indhold mod de søgeord, der bedst afspejlede deres kunders søgeadfærd. Dette resulterede i øget organisk trafik og flere konverteringer, hvilket gav dem en klar fordel i et konkurrencepræget marked.

Se casen her

Rains: succes med international ekspansion

Rains kunne udvide deres internationale tilstedeværelse med stor succes ved at anvende lokaliserede søgeord for hvert marked. Ved at implementere en strategisk søgeordsanalyse oplevede Rains en markant stigning i organisk trafik fra flere lande. Dette førte til større eksponering og et stærkere brand globalt, hvilket understøttede deres vækst på nye markeder.

Se casen her

Dyberg Larsen: vækst i webshop-salg uden at påvirke forhandlere

Dyberg Larsen opnåede en væsentlig stigning i deres webshop-salg, samtidig med at de bevarede et godt forhold til deres forhandlere. Gennem en målrettet søgeordsstrategi kunne de differentiere deres online-produkter fra dem, der blev solgt gennem forhandlere. Dette sikrede, at webshoppen voksede, uden at det gik ud over salget hos deres forhandlernetværk.

Se casen her

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er fordelene ved en søgeordsanalyse?

En søgeordsanalyse giver dig mulighed for at identificere de mest relevante og værdifulde søgeord, der kan øge din synlighed i søgemaskinerne og forbedre din konverteringsrate.

Hvor lang tid tager det at udføre en søgeordsanalyse?

Tidsrammen afhænger af projektets omfang og kompleksitet. En grundig søgeordsanalyse kan tage alt fra et par dage til flere uger.

Hvordan opdateres en søgeordsanalyse?

En søgeordsanalyse er en dynamisk proces, som skal opdateres løbende for at følge med ændringer i søgeadfærd og konkurrenceforhold.