Hvad er CSS?

Comparison Shopping Services (CSS) er en funktion på Google Shopping, som blev introduceret som en direkte reaktion på en konflikt mellem Google og EU. Baggrunden for CSS's oprettelse var en bøde på cirka 2,42 milliarder euro, som EU, ledet af Margrethe Vestager, pålagde Google i 2017. EU anklagede Google for at misbruge sin dominans på internettet, en handling, der blev betragtet som et brud på EU's konkurrenceregler.

For at imødekomme EU's krav og mindske risikoen for yderligere sanktioner, lancerede Google CSS-programmet i marts 2019. Dette program tillader annoncører at nyde godt af visse fordele, herunder oprindeligt økonomiske besparelser på shopping-annoncer. Ved at involvere flere partnere i annonceringsprocessen blev Googles dominans på markedet reduceret, hvilket bidrog til at opfylde EU's krav og forebygge fremtidige bøder. CSS tilbyder derfor ikke kun økonomiske fordele for virksomheder, men bidrager også til et mere konkurrencedygtigt marked på online annonceringsplatforme.

Hvad kan en CSS-partner?

En CSS-partner kan byde ind på annonceringspladser på Google Shopping, på samme måde som Googles egne Shopping-annoncer. Det er en service på samme vis og med mere eller mindre samme visuelle resultater, som vi kender fra det klassiske Google Shopping. Forskellen er blot at Google har åbnet shopping funktionen for nye partnere.

Helt lavpraktisk betyder det for brugerne af Google Shopping, at de vil opleve at annoncerne bliver markeret med andre udbydere end ”Fra Google”.  Se eksempel nedenfor:

‍

Annoncerne ligner de traditionelle annoncer fra Google og fungerer som de traditionelle annoncer, men har en anden udbyder end Google.

Hvordan kommer man i gang med CSS?

Hvis I ønsker at annoncere gennem Comparison Shopping Services (CSS), kræver det, at I har adgang til en CSS-partner, der kan publicere jeres annoncer på deres platform. CSS-partneren trækker information fra jeres separate Google Merchant Center-konto, hvor alle jeres produkter er synkroniseret fra jeres hjemmeside. På denne måde bliver jeres produkter vist til potentielle kunder, som kan klikke sig direkte ind på jeres hjemmeside og foretage et køb.

Når brugerne klikker på annoncerne fra partnerens side, betaler I pr. klik, ligesom I ville gøre med andre Google-kampagner.

Hos Searchmind er vi CSS-partner, og vi vil gerne hjælpe jer med at optimere jeres Shopping-annoncer. I er velkomne til at kontakte os for at høre mere om jeres muligheder og få skræddersyede anbefalinger til netop jeres webshop.