Paid social vs. onsite popups

Onsite popups er et effektivt værktøj til at opsamle e-mail-subscribers, men de er afhængige af, at folk allerede besøger din webshop. Paid social giver dig mulighed for at nå nye potentielle kunder, der endnu ikke har besøgt din webshop, hvilket hjælper dig med at fylde marketingtragten med kvalificerede leads.

Ved at kombinere paid social med onsite popups kan du udvide din rækkevidde og opsamle flere subscribers. Når de først har tilmeldt sig, kan du kommunikere med dem via e-mail og skabe en mere personlig oplevelse baseret på deres præferencer og adfærd. Derudover giver denne tilgang mulighed for at opbygge en rig kilde til data om dine kunders interesser. Disse data kan du bruge til at målrette dine e-mailkampagner og paid social-annoncer endnu skarpere, hvilket skaber en stærk synergi mellem kanalerne og giver dig mulighed for at øge konverteringer og kundeloyalitet over tid.

Udnyttelse af data til effektive konverteringer

I en tid hvor adgang til tredjepartsdata bliver mere og mere begrænset er det vigtigere end nogensinde at fokusere på de data, du selv ejer. Nul- og førstepartsdata bliver nøglen til mere præcis målretning og højere konverteringer nu og i fremtiden. 

Automatisering og integration af dine værktøjer er afgørende for at udnytte disse data fuldt ud.

En effektiv måde at udnytte synergien mellem paid social og e-mail marketing er ved at integrere din Email Service Provider (ESP) med dine paid social-kampagner. Med en platform som Klaviyo kan du samle data på tværs af kanaler og bruge dem til at optimere både dine annoncer og e-mails. Dette giver dig dybere indsigt i dine kunders adfærd, præferencer og købshistorik, så du kan målrette dine kampagner endnu mere præcist.

Ved at segmentere dit publikum baseret på adfærd, købshistorik og interaktioner kan du skabe målrettede e-mail-kampagner, der både øger konverteringsraten og styrker kundeloyaliteten. For eksempel kan du sende personlige tilbud baseret på tidligere køb eller opsætte automatiserede flows, der følger op på kundernes interaktion med dine e-mails.

Eksempler på værdifulde segmenter baseret på dine ESP-data kan inkludere:

• Forladt kurv i et bestemt antal dage
• Har købt, men ikke inden for de sidste x antal dage
• Har købt en bestemt varekategori
• Er mest interesseret i specifikt materiale eller kategori
• Åbner kampagnemails, men har ikke købt i et bestemt antal dage
• Tilbagevendende kunder, der har købt flere gange inden for de sidste x antal dage
• Har foretaget et køb

Disse segmenter kan også bruges til at oprette lookalike-målgrupper, så du kan nå nye potentielle kunder baseret på eksisterende data. Ved at bruge avancerede segmenteringsteknikker, lookalike audiences og retargeting kan du sikre, at du når de mest relevante kunder, hvilket maksimerer effektiviteten af dine marketingindsatser.

For at få det fulde udbytte af dine paid social-kampagner og ESP-data er det vigtigt at skabe en sammenhængende, datadrevet strategi. Balancer kortsigtede salgsmål med opbygningen af en stærk og loyal kundebase ved løbende at eksperimentere med forskellige kampagneformater og målretningsteknikker, mens du tilpasser din strategi baseret på performance. Ved at kombinere egne data og tredjepartsdata kan du opnå bedre resultater og styrke dine kampagner over tid.

‍

Løbende optimering

For at sikre, at dine paid social-kampagner er så effektive som muligt, er det afgørende at have en systematisk tilgang til både analyse og optimering. Ved at holde din forretning op imod din annoncering, kan du identificere, om dit setup bedst muligt understøtter dine kunders behov. For eksempel kan du se på, om dine kunder har udfordringer, som kan løses gennem målrettet annoncering, eller om der er adfærd på din hjemmeside, der skal ændres. Din kampagnestruktur skal hele tiden understøtte din forretning og dine kunders behov.

Når dit annonceringssetup er solidt, kan du begynde at udforske optimeringsmuligheder. Det kan være, at visse segmenter af din målgruppe ikke bliver adresseret, eller at dine annoncer kan gøres mere relevante ved at basere dem på opdaterede kundedata fra din ESP.

I denne sammenhæng er det vigtigt at kombinere nulparts og førstepartsdata som eksempelvis købsdata med tredjepartsdata for at få en mere komplet forståelse af dine kunder. 

En effektiv optimeringsstrategi handler også om at analysere, hvordan forskellige segmenter af dit publikum reagerer på dine kampagner. Ved at bruge data fra din e-mail marketing platform kan du måle KPI’er som ROI, engagement og konverteringsrater og derigennem identificere, hvor der er potentiale for forbedringer. Hvis du opdager, at visse segmenter har højere engagement eller konverteringsrater, kan du tilpasse dine annoncer og e-mail flows for at maksimere deres effektivitet.

Denne tilgang sikrer, at du løbende kan tilpasse dine kampagner, så de forbliver relevante og rentable. Ved at koble dine egne kundedata med tredjepartsdata, kan du reagere hurtigt på ændringer i kundeadfærd og markedet, hvilket maksimerer afkastet af din investering i paid social.

Samlet set er nøglen til succes at se Paid Social og E-mail marketing to sider af samme sag. Ved at kombinere de styrker, som hver kanal bringer til bordet, og kontinuerligt optimere baseret på data, kan du skabe en kraftfuld marketingstrategi, der leverer både kortsigtede og langsigtede resultater.