Fra omsætningsvækst til profitabel skalering: Sådan tredoblede bareen væksten på Google Ads
Et langsigtet partnerskab forvandlede bareens Google Ads-investering fra et omsætningsspil til en profitmaskine — og leverede +82% omsætning og +92% dækningsbidrag fra 2023 til 2025, samtidig med at brandkendskabet eksploderede.
Omsætning 2022→2025
Dækningsbidrag 2023→2025
POAS-effektivitet 2024→2025
Brandsøgninger 2023→2025
01 Udfordringen: skalér et brand i vækst — profitabelt
bareen er et dansk lifestyle- og activewear-brand med fokus på høj kvalitet og tidløse "everyday essentials". Brandet var i hastig vækst og stod over for en kompleks opgave: at skalere markant uden at tabe rentabiliteten på gulvet.
Opgaven var langt mere end at skrue op for budgettet. Vi skulle differentiere lifestyle- og sportsprodukter med hver sin målgruppe og sit eget budskab, åbne og skalere helt nye produktkategorier som activewear, tiltrække flere nye kunder frem for blot genkøb, og vinde markedsandele — også i Share of Search, hvor brandets synlighed afgør den langsigtede efterspørgsel.
Samtidig skulle væksten være sund. Derfor blev POAS en central rettesnor gennem hele processen: den sikrede en profitabel skalering og gav os præcis indsigt i, hvad vi reelt tjente på hver enkelt annoncekrone.
Målsætningen
Ambitiøs årlig vækst
Ambitiøs årlig vækst på både omsætning og profit fra Google Ads — toplinje og bundlinje skulle følges ad
POAS som styrende rettesnor
POAS som styrende rettesnor så hver skalering forblev profitabel, og vi altid vidste, hvad en annoncekrone tjente hjem
Differentiere lifestyle og sport
Differentiere lifestyle og sport og skalere helt nye produktkategorier som activewear
Vinde markedsandele
Vinde markedsandele - flere brandsøgninger og højere Share of Search skulle drive efterspørgslen på den lange bane
Tiltrække flere nye kunder
Tiltrække flere nye kunder, ikke blot genkøb fra den eksisterende kundebase
02 Et transparent, datadrevet fundament — bygget til profitabel skalering
Kernen var ikke ét trick, men et sammenhængende setup: en gennemsigtig kampagnestruktur, skarpe førstepartsdata og profitbaseret budgivning. Tilsammen gjorde det os i stand til at differentiere lifestyle og sport, skalere nye kategorier og styre hver krone efter reel profit.
Profit som signal (POAS)
Førstepartsdata fra Klaviyo
Granulær feedstruktur
Brand vs. non-brand
Datadrevet budgetstyring
Performance Max & YouTube
Hvorfor fundamentet virkede
Fordi strukturen var transparent og data skarpe, kunne vi skalere aggressivt uden at miste grebet om rentabiliteten. Vi åbnede helt nye kategorier som activewear, tiltrak flere nye kunder og vandt markedsandele — samtidig med at hver krone blev holdt op mod reel profit. Det er kombinationen af transparens, førstepartsdata og profitfokus, der gjorde skaleringen både hurtig og sund.
03 Resultaterne kom, fordi vi blev ved — sammen
Friheden til at handle hurtigt og modigt — uden at vente på godkendelse i hvert led
Åben deling af data, marginer og prioriteringer begge veje
Volumen og lanceringer i dag — brand og markedsandele i morgen
Searchmind som en forlængelse af bareens team, ikke en ekstern leverandør
Den slags vækst kommer ikke af en kampagne, der sættes op og glemmes. Den kommer af et tæt, langsigtet partnerskab bygget på tillid og fuld transparens — hvor bureau og kunde deler data, prioriteringer og ansvar åbent.
Searchmind blev en forlængelse af bareens team. Den gensidige tillid gav os mandat til at træffe hurtige, modige beslutninger, og det tætte samarbejde gjorde det muligt at balancere den kortsigtede indsats — lanceringer, sæson og volumen — med den langsigtede strategi om brand, markedsandele og sund profitabilitet.
Sådan optimerede vi løbende
CTR
CVR
POAS
Impression share
Løbende A/B-test på POAS, annoncetekster, kreativer og YouTube — og budjusteringer mod de bedst performende målgrupper og produkter. Vi ventede ikke på den månedlige rapport.
04 Tre års dokumenteret, profitabel vækst
Tallene taler for sig selv: bareen voksede ikke bare i omsætning — forretningen blev mere lønsom, tiltrak flere nye kunder og fik et markant stærkere brand på samme tid.
Det mest fortællende ved udviklingen: dækningsbidraget voksede hurtigere end omsætningen. Det er den direkte konsekvens af at styre efter profit. bareen skalerede ikke bare større; de skalerede klogere.
05 Udtalelser fra bareen og Searchmind
Searchmind har været helt afgørende for vores skalering på Google Ads. Det, der virkelig gør forskellen, er, at de tør styre efter vores reelle profit — ikke bare omsætning. De har taget sig tid til at forstå vores forretning og marginer i dybden, og det tætte, langsigtede samarbejde har skabt en tillid, hvor vi tør lade dem træffe de strategiske valg. Resultatet er en sundere forretning med både mere profit og flere nye kunder.
Christian Sonne, Partner & Digital Director, bareen
Det, der gør bareen til et helt særligt samarbejde, er den fulde transparens og den tillid, vi har bygget op sammen. Vi fik mandat til at styre efter POAS og bareens reelle marginer — og den frihed forpligter. Derfor er vi proaktive: vi venter ikke på den månedlige rapport, men handler på data, foreslår nye tiltag og tør udfordre, når noget kan gøres bedre. En kæmpe del af succesen er, at bareen leverer noget af det fedeste content i branchen — stærke produkter, billeder og video — som giver vores kampagner råstof i verdensklasse at arbejde med. Det er det tætte, langsigtede samarbejde, der flytter en hel forretning — ikke bare en konto.
Jacob Struve, Head of PPC, Searchmind
Skal vi også styre din vækst efter profit?
Vi hjælper ambitiøse e-commerce-brands med at flytte fokus fra omsætning til reel rentabilitet på Google Ads — og bygge langsigtede partnerskaber, der skalerer forretningen klogere.
