Google ruller 3 store ændringer ud til Smart Bidding i sommeren 2026
Hvis du troede, at sommeren bød på fuldstændig ro i Google Ads-maskinrummet, må du tro om igen. Google har netop løftet sløret for tre store ændringer til Smart Bidding, som lander over de kommende måneder.
Automatiseringen rykker hurtigere end nogensinde før, og de nye funktioner kommer til at ændre måden, algoritmen agerer på, når det kommer til dine budgetter og budstrategier. Er dit setup klar til at gribe ændringerne, eller risikerer du, at de låser din performance fast på de forkerte tal?
Her er de 3 vigtigste opdateringer, du skal navigere efter:
1. Stabilisering af budgetbegrænsede kampagner (17. august)
Google ændrer nu fundamentalt på sin backend-algoritme for kampagner med statussen "Begrænset af budget". Målet er at sikre en langt mere stabil og forudsigelig performance i forhold til dine tCPA- og tROAS-mål – særligt i de perioder, hvor du justerer på budgettet. Du vil begynde at se advarsler og information direkte i din konto fra den 6. juli.
2. Smart Bidding Exploration (Global udrulning)
En helt ny funktion rammer Search og Performance Max (PMax). Med Smart Bidding Exploration får du mulighed for at definere en såkaldt "ROAS-tolerance". Det giver algoritmen frihed til at være mere modig og gå på opdagelse efter nye, konverterende søgninger, uden at du risikerer at vælte dine overordnede effektivitetsmål.
3. Promotion Mode (Ny Beta)
Slut med at kortvarige flash sales eller vilde fødselsdagskampagner fuldstændig forvirrer din Smart Bidding i ugevis bagefter. Den nye beta-funktion lader dig planlægge midlertidige perioder med højere budgetflexibilitet og aggressiv budgivning omkring specifikke events – hvorefter kampagnen returnerer til normal drift uden at have forurenet sit historiske datagrundlag.
Automatiseringen stiller enorme krav til, at dine tCPA- og tROAS-mål rent faktisk afspejler din virkelige forretningsmodel og dit reelle dækningsbidrag. Gør de ikke det, risikerer du, at de nye opdateringer låser din performance fast på de forkerte tal.
Hvad bør du gøre nu?
Sæt tid af i kalenderen i løbet af juli. Brug tiden på at rydde op i dine budgetter, få styr på dine dækningsbidrag og tjek dine tROAS-mål efter i sømmene. Jo skarpere dine data er nu, jo mere vil de nye opdateringer arbejde for dig i stedet for imod dig.
