Derfor er Polen det næste store vækstmarked for dansk fashion
Vi ser i øjeblikket en klar og markant tendens på tværs af mange af vores kunder: Polen er stukket helt af. Det er ikke længere bare en fjern mulighed, men en reel vækstmotor for danske webshops, der ønsker at skalere uden for Danmarks grænser.
Her er de faktuelle grunde til, at vi oplever en massiv polsk interesse for dansk fashion lige nu – og hvorfor vi anbefaler flere af vores kunder at kigge mod øst.
En økonomisk raket: Massiv vækst i e-handel
Polen er i gang med en historisk økonomisk transformation, og e-handelsmarkedet følger trop med imponerende hastighed.
Vækst: Det polske e-handelsmarked nåede en værdi på ca. 25 milliarder USD i 2024 og forventes at vokse til over 50 milliarder USD i 2028 (kilde: PMR / PwC).
Købekraft: Polens BNP pr. indbygger (PPP) er tæt på at matche Japan, og landet forventes at have en af de højeste BNP-vækstrater i Europa i 2025–2026 på over 3%, drevet af stærkt privat forbrug.
Hyppighed: Knap 50% af polske forbrugere handler online mindst én gang om ugen
Scandi-hype: Dansk minimalisme som statusmærke
EDen skandinaviske stil har fået ikonstatus i Polen. Det handler om mere end blot tøj; det er et ønske om det tidsløse "Scandi-look", der signalerer kvalitet og ubesværet elegance.
Fashion topper listen: Tøj og tilbehør er den største kategori for online shopping i Polen (62% af forbrugerne).
Vinted-indikatoren: Den massive handel med brugt tøj mellem Danmark og Polen på Vinted bekræfter tendensen. Polske forbrugere støvsuger bogstaveligt talt det skandinaviske marked for både nyt og brugt fashion, fordi dansk design har ekstremt høj status.
Målrettet shopping: Højere konvertering
En af de mest interessante observationer ved det polske marked er kundernes mentalitet. Polakkerne "vinduesshopper" markant mindre end vi ser i Skandinavien.
Klar købsintention: Når en polsk forbruger klikker på en annonce eller besøger en shop, er det oftest med en klar hensigt om at købe. Denne målrettede adfærd resulterer i en markant højere konverteringsrate (CVR) sammenlignet med de mere søgende nordiske forbrugere.
Vores erfaring: En stigende tendens hos vores kunder
Hos Searchmind er dette ikke kun noget, vi læser i rapporter. Vi oplever i øjeblikket en klar og stigende tendens på tværs af mange af vores kunder, der opererer inden for e-commerce. De, der har åbnet op for det polske marked, ser ofte en overraskende hurtig respons på deres content og en købelyst, der overstiger forventningerne.
Krav til "Native" tilstedeværelse
Succes kræver dog, at shoppen føles 100% lokal. Det polske marked er modent, og kravene til kvalitet er høje:
Lokale løsninger: Over 80% foretrækker mobile betalinger via BLIK og levering til de udbredte InPost-pakkebokse (over 31.000 afhentningssteder). Læs mere om de mest populære betalingsmetoder i Europa her.
Professionalisme: Native polsk sprog, lokale priser i PLN og præcise størrelsesguides er fundamentale for at skabe tillid og minimere returratier.
Afslutning
Polen er et "hotspot", hvor kombinationen af en stærk økonomi, målrettet købsadfærd og en specifik kærlighed til dansk stil skaber de perfekte rammer for skalering. For brands, der mestrer lokalisering, er det polske marked en af de mest oplagte vækstmuligheder i 2025–2026.
Kilder: Google International Growth Agency Program (IGAP), Trade.gov (Poland Country Commercial Guide 2024/2025), Asendia Insights (Poland E-commerce Market Report), The Globalist (Economic transformation of Poland 2025/26), World Bank (Purchasing power-adjusted income), Statista – Payment Methods in E-commerce Europe, Ecommerce Europe, Nationale betalingsløsninger (BLIK, InPost), Searchmind interne data og erfaringer.
