1 år med AI Overviews i Danmark: Sådan har Googles AI reelt påvirket den organiske trafik
Tingene går stærkt ude på det gode Google. Det er nu lidt over et år siden, at AI Overviews (AIO) for alvor landede på søgemaskinen i Danmark (omkring starten af maj 2025). Siden da har intet helt været det samme, når vi snakker organisk trafik, kliks og CTR.
Men hvad er fup, og hvad er fakta?
I stedet for mavefornemmelser har vi i Searchmind sat os for at kigge dybdegående i dataen for at se, hvordan virkeligheden egentlig ser ud, når vi sammenligner år til år. Vi har samlet og analyseret den organiske data på tværs af alle Searchminds kunder. Vi har sammenlignet de seneste 3 måneder med nøjagtig samme periode sidste år.
Resultatet? Det bryder med et par af de mest udbredte myter i SEO-branchen.
Resultater: 1 år med AI Overviews
Organisk test
Tallenes tale: Færre visninger, men højere CTR
Når vi trækker dataen sammen for hele kundekartoteket, tegner der sig et meget klart – og måske overraskende – mønster:
Visninger (Impressions): -15,6%
Klik: -9,3%
CTR (Klikrate): Stiger fra 1,97% til 2,12%
Det efterlader os med et interessant paradoks: Hvordan kan visninger falde markant mere end kliks, mens CTR samtidig stiger?
Min umiddelbare konklusion er klar: Google viser færre traditionelle elementer og resultater på side 1 end tidligere – blandt andet fordi AI Overviews tager plads. Men det indhold, der rent faktisk bliver vist, bliver der til gengæld klikket mere på af brugerne.
E-commerce vs. Content-tunge sider
Når vi dykker et spadestik dybere i vores test og datagrundlag, ser vi også en tydelig forskel på brancher og forretningsmodeller:
E-commerce klarer sig bedre: Webshops holder generelt kadencen bedre i det nye AI-landskab sammenlignet med Lead Gen-virksomheder.
Content-tunge sider får flest tæsk: Sider, der udelukkende lever af informationssøgninger og tungt indhold, mærker den største nedgang. Det skyldes naturligvis, at AI Overviews ofte besvarer disse spørgsmål direkte i søgeresultatet, så brugeren ikke behøver klikke sig videre.
Hvad betyder det for jeres SEO-strategi fremadrettet?
Kort sagt: Færre mennesker ser de traditionelle organiske resultater, men dem, der gør, klikker oftere end før.
Det stiller endnu højere krav til relevansen af jeres indhold, jeres tekniske synlighed og jeres evne til at fange brugerens opmærksomhed på de pladser, der er tilbage på Googles side 1.
Du kan læse mit LinkedInpost her.
