Værdien af YouTube Ads: Searchmind præsenterer succesfuld DESIGNA-case til Google Event
Torsdag den 11. juni var vi inviteret indenfor hos Google i Aarhus til deres event "YouTube Don't Skip It". Vores kolleger Jacob Struve, Kasper Mathiesen og Anders Schneider var taget afsted – og Searchmind var desuden en aktiv del af det officielle program.
Et stærkt partnerskab og vidensdeling
Stor tak til Google for invitationen! Det er altid en fornøjelse at dele ud af vores erfaringer og vise, hvordan den rette kombination af datadrevet strategi og målrettet videoproduktion på YouTube flytter reelle forretningsresultater.
Searchmind på scenen hos Google
Eventet samlede omkring 40 deltagere på tværs af ambitiøse virksomheder og bureaufolk, hvor Searchmind indtog scenen for at præsentere konkrete resultater:
Anders Schneider på scenen: Vores Senior PPC Specialist gennemgik strategien og tankerne bag vores YouTube-case for DESIGNA.
Fokus på bundlinjen: Oplægget viste, hvordan den rette kombination af mediestrategi og videoproduktion flytter reelle forretningsresultater.
Indsigter fra kilden: Vi fik dugfriske indsigter i YouTube-landskabet direkte fra Googles eget kontor i Aarhus.
Efterspørgsel i fokus: Gennemgang af, hvordan Demand Gen og Shorts fungerer som stærke drivkræfter for digitale konverteringer.
Erfaringsudveksling: Dagen bød på stærk vidensdeling med branchens førende aktører.
Youtube case - DESIGNA: "Vind et køkken"
Opgaven for DESIGNA handlede om at drive konkret, fysisk trafik til deres showrooms i både Danmark og Norge gennem et stærkt kampagneunivers:
Konceptet: Kampagnen blev skræddersyet omkring drømmen om at vinde et nyt køkken til en værdi af 250.000 kr.
Formater i spil: Vi anvendte Google's action kampagne, Demand Gen, til at målrette Shorts og In-Stream-videoannoncer for at fange opmærksomheden lynhurtigt.
Offline-konverteringer: Der blev optimeret benhårdt mod fysiske butiksbesøg via Google Ads' konverteringsmåling.
Flotte resultater: Kampagnen skabte et markant løft i konverteringer fra Demand Gen, men derudover kunne man også se et stort løft i den generelle performance og den afledte effekt fra annonceringen, som bliver afspejlet på tværs af alle kampagner i Google Ads. Udover dette så var kampagnen også med til at skabe et stort løft i awareness og interessen omkring Designa som brand, da man i kampagneperioden kan se en stor stigning i antallet af søgninger, som indeholder "Designa".
Kreativ eksekvering: Vi arbejdede struktureret med YouTube ABCD-rammeværket (Attract, Brand, Connect, Direct) i hele den kreative produktion.
Markant vækst på tværs af markeder
Når vi evaluerer effekten af "Vind et køkken"-kampagnen, ser vi et massivt og direkte aftryk på både de digitale handlinger og den fysiske butikstrafik i showrooms. YouTube-indsatsen formåede ikke blot at skabe opmærksomhed, men leverede markante konverteringsløft i både Danmark og Norge sammenlignet med tidligere kampagner.
Herunder har vi samlet de vigtigste KPI'er og resultater, der viser kampagnens reelle gennemslagskraft:
Se videoen herunder
Videoen er produceret af vores dygtige videograf, Jonas, mens Amalie, der er Client Lead på Designa, fik lov til at prøve kræfter som skuespiller for en dag
Googles AI-indsigter: Det lange, seje brand-træk vinder altid
Under eventet præsenterede Google også en række nye indsigter om fremtidens digitale landskab. De fremhævede blandt andet en fordeling af, hvilke parametre der reelt vægter højest, når de store AI-sprogmodeller (LLM'er) genererer svar og anbefaler brands til forbrugerne:
Long-term brand equity: 63%
Marketing spend: 22%
Citation volume: 11%
Influencer & PR reach: 4%
Dataene taler deres helt eget tydelige sprog. Med en vægtning på hele 63% er det den langsigtede brandværdi, der har størst betydning. YouTube fungerer her som en stærk motor til at opbygge den visuelle genkendelighed og tillid, som fremtidens søgemodeller baserer deres svar på.
Sammenholdt med produktnyheder som den kommende AI-funktion "Ask YouTube", står det klart, at strategisk video-annoncering er afgørende for at sikre langsigtet digital synlighed. Du kan ikke udelukkende købe dig til fuld synlighed via kortsigtet performance-spend alene.
Fredagsanbefaling: Kom i gang med YouTube - både paid og organisk
Vi afslutter dette indlæg med en klar fredagsanbefaling: Kom i gang med YouTube. Både paid og organisk. Hvis du vil stå stærkt i fremtidens søgelandskab, skal YouTube tænkes strategisk og konsistent ind i det samlede Paid Media-mix allerede nu. Det betaler sig på den lange bane.
Teamet der var inviteret ud til Google
Senior PPC Specialist
Anders Schneider
Senior Manager, Buisness Development
Kasper Mathiesen
Head of PPC
